消息大家可能都听说了，路虎揽胜极光L，崩了，不是小跌，是雪崩。

2026款揽胜极光L SE版本的指导价是42.98万元，可市场行情是怎样的？上海、北京等多地的经销商已经给出了骨折价，全款买车，裸车价大概在18.5万元左右，如果你愿意贷款，能谈到17.98万元，更有甚者，为了完成厂家的清库任务，部分渠道的开票价格，已经来到了16.4万元。

什么概念呢？你现在花买一辆国产紧凑型新能源SUV的钱，就能把一台挂着“路虎”标的中型豪华SUV开回家。联想当年第一代揽胜极光进口入华时，何等风光？巅峰落地价超90万元，开去夜场免排队，停在路边自带聚光灯，那是妥妥的富二代入场券，如今怎么就混到了要“清仓大甩卖”的地步？

把时钟拨回2011年。那时的中国汽车市场，还是燃油车的天下，豪华车领域BBA领跑，路虎在高端SUV赛道拥有极高热度，而当第一代揽胜极光，带着溜背悬浮车顶引入国内时，它带来的不仅仅是那套“缩小的揽胜”设计语言，更是一种全新的审美冲击。结果呢？市场疯了。

那时候的极光，不是你在买车，而是车在挑你。加价10-20万是常态，提车排队半年是基本操作。甚至出现了一种怪象：车还没到店，二手指标已经转手赚了几万块。凭借高端定位与稀缺属性，它不仅仅是一台车，更是社交货币，是“土豪”“富二代”的认证标签。

2015年，极光实现国产。虽然价格门槛降低了，但凭借那股“小揽胜”的势头，它依然维持着不错的溢价能力。从什么时候开始变味的？或许是当“修不好的路虎”这个梗，在车友圈流传开来的时候，又或许是长期的以价换量策略，透支品牌的豪华价值。

到2026财年，我们看到的是捷豹路虎全球营收同比下降20.9%，税前利润暴跌99.44%，甚至出现了税后亏损。在中国市场，批发销量同比减少了26.8%。当大哥揽胜、卫士，还能靠品牌光环撑一撑的时候，作为入门级走量车型的极光L，就成了必须被牺牲的弃子。

可卖17万，厂家和经销商不亏死吗？亏，肯定亏。但为什么要卖？这就涉及到了汽车行业的库存系数和资金成本。据行业经销商调研测算，2026年停产清库阶段，揽胜极光L库存系数约2.55，也就是说，按照之前的卖法，手里的车要两个半月才能卖完。

对于资金密集型的汽车行业来说，库存就是毒药，这不仅是路虎的困境，也是所有二线豪华品牌乃至合资燃油车共同的挑战。看一组触目惊心的数据，2026年5月，中国乘用车市场的新能源渗透率达到了62.9%。这意味着，每卖出10台车，就有6台是绿牌车。

而在销量排行榜前十的车型中，排在榜首的是吉利星愿，特斯拉Model Y位列第二，接着是小米SU7、零跑A10、理想i6。燃油车呢？彻底缺席，曾经的王者奥迪A6L C8版本裸车下探至26万，宝马5系、奔驰C级纷纷大幅降价，就连大众迈腾、高尔夫这样的常青树，也不得不放下身段。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。对于捷豹路虎这样的品牌来说，转型是痛苦的，他们试图用全球豪华品牌的底蕴来对抗中国品牌的技术升级。但显然，现在的消费者，不再为那个车标，支付高额溢价了。